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[官场政治] 机关笔杆子,不懂新闻传播怎么混啊? [复制链接]

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发表于 2016-6-28 10:01:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
机关笔杆子,不懂新闻传播怎么混啊?


全媒体时代,不同系统、部门都重视宣传,所以众多机关笔杆子不光要写公文,也要担负起写新闻稿的职责。

虽然文字有相通之处,但毕竟隔行如隔山,我接触的不少笔杆子给领导写上万字的讲话稿不费力,却搞不定几百字的新闻稿。这是不了解宣传类新闻的特点和操作方式,下面分享一点在下日常积累的写稿心得,希望能有一些参考价值。

1、宣传不是新闻,尽信书不如无书

虽然名为写新闻稿,但大家必须清楚自己所写的和新闻稿并不相同,因为新闻和宣传是两个概念。至于宣传和新闻的差异,可参加“不是官话”上的文章《部长,总理叫您直截了当地回答问题呢》,本文仅从稿件特点来加以区别。按照新闻学的观点,新闻报道的基本要求是真实性、时间性、思想性、用事实说话,这也是新闻稿的基本要求,但在宣传语境中则难以为之。

宣传侧重好的方面,而真实性既包括好的方面,也包括不好的方面,所以宣传中的真实并不全面,有时人工的痕迹会较重。宣传稿要经过各级领导的层层审核把关,涉及一些重大事件、突发事件的稿件,更是严之又严,在时间要求上无法和新闻运作赛跑。

时政新闻稿多涉及领导新闻,包括会议、调研等活动,稿件内容以领导讲话为主,传达的是领导的思想,是不允许有作者个人思想掺杂其中的。概括言之,新闻的那么多“性”不及宣传的一个“政治性”。新闻追求六个W,即when、where、who、what、why、how(到底发生了什么,原因、过程),而宣传注重一个W,即we(我们做了什么)。

所谓“尽信书不如无书”,书是要看的,但具体操作时还是要根据实际情况来应变。

2、不尽信书,但基本知识要掌握


公文有公文知识,新闻也有新闻知识。了解新闻知识可以借助新闻学教材,其中有关于新闻稿的各种知识,包括分类、基本要求、结构等,如果一开始不知新闻稿为何物,还是要用心学习。

比如新闻报道的体裁主要包括:消息、深度报道、通讯、新闻特写,粗略划分就是长稿和短稿两种。如果是立足本机关进行宣传,写的最多是消息,以短稿为主,写长稿的情况多是推先进典型,会用到人物通讯或人物特写。所以,平时可以多练习消息稿,通讯和特写也需接触。学习的方法除了读教材,就是要多看党媒新闻了,尤其是新华社的稿件,看多了,摸清了写法套路,上手自然快了。

新闻稿的结构包括倒金字塔式结构、时间顺序式结构、悬念式结构、并列式结构,倒金字塔式结构(根据事实的重要程度决定顺序、由简单到详细)、并列式结构(概括性导语,内容基本属于并列关系)用得较多。倒金字塔式结构可以适用于所有消息稿,特点是从最后一段往上删除,只剩下导语,还是可以知道基本的新闻要素。并列式结构主要用于总结性新闻,比如我省十项措施保民生、我市“五个着力”确保换届风清气正等,除导语外,“十项措施”“五个着力”都需要详细介绍,就构成了并列关系。

您不妨将教材上对自己有用的内容拣出来,需要写新闻稿时直接套用,有了这些基本知识,起码可以走出成文的第一步。

3、标题导语很重要,硬新闻得软着陆


应用最多的是消息,消息稿最重要的是标题和导语。

新闻标题是稿件的“眼睛”,具有提示新闻、评价新闻、吸引阅读、美化版面的功能,基本要求是传神、具体确切、简练生动。对于机关宣传,写作最多的是“硬新闻”,也就是带有领导参加和领导指示的时政新闻,很容易形成平铺直叙的模式化标题。比如会议新闻,标题通常都是“我市召开安全生产工作会议”或“全市安全生产工作会议召开”,这样的标题几乎很难“吸引阅读”的。

遇到硬新闻要学会标题的“软着陆”,方法是点成绩、说措施、找亮点。这是一个递进的标题设计方法,如“我省去年安全生产事故仅有N起”(点成绩)就比会议召开要好一些,再进一步可以写成“我省将推出N项措施保安全”(说措施),还可以写成“我省将重点针对某某工作进行整治”(找亮点)。

当然,这是指传统媒体上的稿件,如果是新媒体,标题的风格有差异,如“安全工作怎么搞?听听安监厅长怎么说”“你造吗?俺们的安全形势是酱紫的”等。

新闻导语则要求简洁明了、一语定意、唤起注意,是倒金字塔结构的核心要素部分。时政新闻的导语多是时间、地点、活动内容、领导名次等。

在此要特别强调的是简洁原则。我发现会议新闻稿中,很多人会把会议的目的和背景写得过全,如“为贯彻什么会议精神、哪位领导批示精神,我市召开什么会议”或“我市召开什么会议,本次会议是在哪个上级会议召开、哪位领导作出批示的大背景下召开的”,更有甚者,会把中央、省、市、县等各级相关会议的名称或领导的名字都点上一遍,一段导语写了好几百字。

这完全没必要,只要将新闻要素交代清楚即可。时政新闻侧重人物要素,如果导语里出现领导职务和名字,别出错了就行。

4、新闻是写作,对“公文体”“甄嬛体”说不


机关笔杆子功底不俗,但容易走入两个误区:

一是以写公文的方式写新闻,就成了“公文体”;


二是以文学的笔调写新闻,我称之为“甄嬛体”。

先说“公文体”。坦言之,很多时政新闻是直接复制粘贴材料,包括汇报材料、领导讲话、工作简报等。为了宣传口径不出偏差,这样做可以理解。

但公文毕竟和新闻不同,在“搬运”过程中还是要有“新闻化”的加工处理。我遇到比较极端的情况是,写会议新闻将领导的讲话稿除了开头结尾全部复制而来。问他这样做的理由是“觉得领导讲的每一句都重要”。其实,领导讲话有套路可循,一般新闻稿需要的只是讲话要点(就是讲话稿中黑体字和加粗的部分)。

如果是参照汇报材料,也不能照搬照抄,既要转化表述的风格,也要为总结性文字找案例支撑。比如材料上说“我市某某工作得到了各级领导和社会各界的肯定”,在新闻稿中可以写成将“肯定”换成“点赞”或“竖起了大拇指”。而且光有“肯定”还不够,必须得有案例和细节来支撑,要有基层的鲜活事例,否则就是自说自话的官话,起不到很好的宣传效果。

再说“甄嬛体”。我们常说新闻写作、文学创作,写作和创作有明显区别,“创”可以有更多个人化的表达,而“写”不行。很多笔杆子读书很多,有文学素养,但不能将新闻当成文学作品来写。

有人写农业部门去外地考察的新闻稿件,通篇的抒情描写,包括接待方的热情周到、自己在考察时的心理活动、外地农业设施如何先进高端等,掺杂着很多形容词、副词都写到稿件中。明明三四百字可以说清楚的事,偏偏用了将近两千字。体裁又是四不像,看起来不伦不类。

还有人在语言使用上刻意追求半文半白。比如一篇写新农村指导员的稿子,该指导员做通一位山村村民思想工作后,村民表示感激时说:“蒙你不弃,屡次建言,才使我茅塞顿开、拨云见日,我如仍固执己见,当真贻害无穷了。”其实,这就是网上常说的“不好好说话”,既失真也违和,不如老老实实说。

个人认为,宣传类的新闻稿不难写,因为完全可以照葫芦画瓢,有套路和模板可循。只是要想写得出彩,就要多花点心思了。还是要多看,看那些好的新闻稿到底好在哪里;再就是要多想,想想自己写的稿子是不是还可以再好一点。笔杆子们有扎实的文字功底,再移除了隔行的那座“山”,相信一定可以做得很好。


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